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Un excellent article de webstrategist qui récapitule toutes les activités web marketing possible. Pas de nouveautés mais cela permettra toujours aux annonceurs ou aux agences de vérifier que tous les moyens marketing ont bien été évalués lors du plan marketing on-line de l’année.
voir l’article et imprimez la liste !!
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Rare de voir les institutions prendre la parole sur ces sujets (après Fabernobel et son analyse des réseaux sociaux)
Une présentation intéressante sur ce qu’est le web aujourd’hui et sur les tendances lourdes du digital (les réseaux sociaux, la widgétisation du web, la personalisation des contenus, la tendance pull versus push, multiplicité et complémentarité des supports,
Quelques chiffres clés:
By rob
Vincent Druguet
Même si les réseaux sociaux sont dominés, du moins en terme de RP, par Facebook et Myspace, la popularisation des réseaux verticaux est grandissante car ils ciblent des problématiques spéciifiques en répondant à des besoins identifiés (versus facebook qui répond à tout et à rien en même temps). De nombreux leaders d’opinion prévoit l’évènement de ces réseaux sociaux en 2008, je suis plutôt d’accord (avec une récession chez facebook).
Voir l’article de Fred Cavazza,
Dans ce contexte, Linkedin me semble être un des acteurs à plus fort potentiel. Quelques chiffres du leader du réseau social professionnel:
Personnellement, j’utilise régulièrement ce réseau à la fois pour me tenir au courant des évolutions de carrière de mes contacts professionnels et pour de la prospection dans le cadre de mon activité. Je suis également inscrit sur Viadeo mais je ne l’utilise (presque) plus.
2 fonctionnalités majeures viennent d’être déployées sur Linkedin et méritent qu’on s’y attarde un petit peu:
- Reprise du nom de la société dans le titre pour aguicher le lecteur
- Listing d’articles lu par les collègues d’une même société ou d’une même industrie. Je n’ai pas encore bien compris s’ils utilisaient des cookies pour tracer les lectures des membres Linkedin.
L’idée est simple et intéressante et permet à Linkedin d‘allonger la durée de visite de leur membres et ainsi démultiplier les investissements publicitaires. Pour l’instant les articles ne sont pas très intéressant mais j’imagine que les développeurs vont rapidement améliorer ce service.
Le problème des réseaux sociaux: LE CHURN. Dès qu’il y a mieux, on change. Même si Linkedin est bien installé, il n’est pas à l’abri de voir un concurrent plus évolué arriver sur le marché. POur l’anticiper, Linkedin a développé une application fidélisante qui s’installe sur la messagerie la plus diffusée dans le monde de l’ entreprise: Outlook.
On connaissait l’inverse, à savoir le matching entre les contacts d’un webmail et les membres d’un réseau social pour se constituer
rapidement un réseau d’amis ou de collègues mais Linkedin innove: ce plug-in téléchargeable permet d’avoir dans son répertoire Outlook l’ensemble de ses contacts de Linkedin et surtout de recevoir des alertes lors des changements de poste des interlocuteurs (avec mise à jour du mail et de ses coordonnées professionnelles). Les avantages sont évidents et géniaux
Comment ca marche ?
1. Installation du plug-in
2. Une barre d’outil se rajoute sur Outlook: accès direct à linkedin et au dashboard sur outlook.
et chaque contact sur un message est raccordé à sa fiche Linkedin pour se rappeler quel est son poste.
AVANTAGE: tout est connecté avec Linkedin et ce plug-in renforce la relation entre le réseau social et ses membres grâce à ce vrai service à valeur ajoutée. reste à voir comment cela fonctionne quand tu changes de boite et de messagerie !!!
Vincent Druguet
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selon comscore et vu sur imedia.
Attention dans ce cas, la définition de widget comprend les mash-up vidéo et audio. L’explosion des widgets est selon moi nettement corrélé à l’explosion de myspace et de facebook qui les propose via certaines applications (ex : ilike sur facebook)
Les widgets permettent aux internautes de s’engager et interagir avec les Marques. La plupart des campagnes créatives de 2007 proposaient ce genre de dispositif rich media. Selon l’article, de nombreux publicitaires (traditionnel ?) ne comprennent toujours pas comment les widgets fonctionnent, comments ils peuvent être mesurer et surtout, comment ils peuvent rentrer en résonance dans le cadre d’une campagne rich media.
la preuve de cet engouement : Slide.com vient de lever $50 million ce qui valorise la société à $550 million. Survalorisation ou pas ?
Les chiffres pharaonesques de son développement :
* Reach 200+ countries
* 143 million unique viewers/month (comScore November 2007)
* 1 million new Flash widgets created every day
* 50 million users on Facebook (Quantcast)
Slide est présent sur Facebook, MySpace, Hi5, Orkut, Bebo, Friendster etc.
voir l’annuaire de widget : widgetoko et widgipedia (et l’écosystème de netvibes avec les widgets UWA, universel multi plate-formes)
voir aussi clearspring et l’intégration de publicité dans les widgets
Vu sur le blog de superfiction
La marque de chaussures Derville qui ouvre la 1ère boutique exclusivement dédiée à la “chaussure numérique” en France.
vincent Druguet
Plutôt que d’activer le Wi-fi de votre téléphone pour vérifier s’il y a du réseau, mettez plutôt le tee-shirt wi-fi. Il détecte la présence du wifi et le niveau du signal.
Vincent Druguet
a
A voir absolument la technologie Photosynth de Microsoft Live Labs qui permet de reconstruire une interface 3D à partir d’un ensemble de photos.
C’est bluffant !!!
Voir les exemples sur la Piazza San Marco. N’oubliez pas de cliquer sur 3D overview sur la barre de navigation de gauche.
Vincent Druguet
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” A quand les publicités contextuelle Google dans les présentations Powerpoint ?” demandait, sur un ton humoristique, un participant de la conférence de l’ESCP “quand l’internet fait des bulles” en Novembre 2007.
Avec la récente annonce de YAHOO et d’ADOBE d’inscruster des adwords dans les documents PDF, on en est pas loin.
Baptisé « Ads for Adobe PDF Powered by Yahoo », le format vise en priorité les éditeurs de journaux ou de magazines digitalisés, mais cette technique peut également être diffusé aux internautes sous forme d’un fichier PDF (ex les whitepapers). Le clic sur le pdf permet d’accéder au site de l’annonceur (quand l’internaute est évidemment connecté)
Voir aussi :
La publicité contextuelle
dans les vidéos : Plusieurs sociétés travaillent sur cette technologie. voir une démonstration de la société NEXIDIA.
Sur le mobile
Vincent Druguet
Google maps avec les publicités géolocalisées
A quand les adwords dans les slides de slideshare, dans les CV word déposé sur monster…. ?
A
Ce post présente le Compte Rendu de la dernière réunion de l’EBG sur les nouvelles formes de télévision et quelques réflexions personnelles sur le sujet.
Certains indicateurs sont frappants :
Les intervenants de cette réunion étaient les suivants
Michael Gabriel, vice-Président exécutif de HBO : «Internet viewing of HBO programs is a service used by only 14% of our userbase, yet, il lowered our churn by more than 20%»
Les derniers chiffres sur la convergence TV font débat :
Je m’interroge pourtant sur ces réflexions, jugeant que ces 2 derniers phénomènes sont pourtant deux mouvements de fonds : Je consomme plus la TNT que les chaînes historiques et je ne loue plus de DVD depuis l’apparition de Canal paly sur Free. Suis-je un cas particulier ?
Deuxièmement, le cas de Taratata va à l’encontre de ce que dit Laurent Souloumiac. Nagui vient de lancer son portail web mytaratata.com (je suis moi même le directeur de ce projet et je vous en parlerais prochainement en détail) :
Accroissement ou reventilation de l’audience ?
Depuis 10 ans le chiffre de consommation stagne en moyenne à 3h24mn par jour. Selon les intervenants, il y a davantage de complémentarité que de cannibalisation entre les nouveaux canaux et le poste de télévision.
Cela veut-il dire que les consommations se segmentent avec une croissance de la consommation chez les plus vieux et une baisse de la consommation chez les plus jeunes (consommation vidéos sur les plate-forme comme Youtube) ?
Selon Ipsos, 30% des nouveaux consommateurs TV (donc les jeunes, je suppose) utilisent les canaux modernes pour avoir accès à des informations ou des services qu’on ne trouve pas ailleurs.
Tendances et profils des consommateurs
la consommation snacking est une tendance de fond
Face à ces nouveaux modes de consommation, la réponse des médias tend vers le 360° davantage que vers la verticalisation sur un seul canal. La tendance de fond va vers le “tous types de programmes sur tous types de supports”. Ainsi les spécialistes de
Selon Laurent Souloumiac,
Le principal problème de
Le fait que la technologie ne soit pas fiable à 100% constitue l’autre point faible. C’est un des facteurs qui pousse les utilisateurs à quitter ce canal. Les consommateurs sont demandeurs mais très exigeants.
Je suis personnellement d’accord avec cette analyse, le support mobile n’est pas encore adapté à ce mode de consommation mais les podcast videos sont une alternative intelligente en consommation asynchrone et les nouveaux terminaux comme l’iphone avec Youtube embarqué risquent de changer la donne.
Sur Internet, les chaînes TV se retrouvent face à un nouveau concurrent : les sites de partage de vidéos. Cette situation est d’autant plus complexe que ces sites sont à la fois concurrents et partenaires. Les intervenants insistent toutefois sur les différences fondamentales entre les deux acteurs : l’éditorialisation et l’organisation.
Selon Laurent Souloumiac, la difficulté des grandes chaînes à développer leur audience sur Internet provient des contraintes, notamment en ce qui concerne les droits de diffusion, qui pèsent sur elles davantage que sur les sites de partage. Il doute, en effet, de la bonne volonté des sites de partage à chasser rapidement les vidéos pirates. Cette lenteur (intentionnelle) permet, par exemple, aux Internautes de regarder sur ces sites les épisodes diffusés la veille à
Cette piraterie amène Laurent Souloumiac à se demander si les sites de partage de vidéos ne vont pas “bouffer” les chaînes TV, de la même façon que le téléchargement illégal a perturbé l’industrie du disque.
Quels modèles économiques adopter ?
Actuellement, les nouveaux canaux ne sont pas rentables pour les chaînes TV établies. Ils représentent un investissement à plus ou moins long terme. L’objectif actuel est de se positionner rapidement pour apprendre et structurer le marché.
Le marché publicitaire en est au stade embryonnaire avec deux freins qui l’empêchent de se développer. Il n’existe ni de mesures d’audience fiables et officielles, ni d’outils publicitaires adaptés aux nouveaux canaux.
Même en disposant de ces mesures d’audience, les revenus publicitaires ne suffiraient pas à couvrir les coûts de diffusion. Par exemple, sur Internet, une publicité en début d’un JT de 15 minutes ne rentabilise pas les coûts de la bande passante. De même sur les mobiles, où la publicité ne couvre que 5 à 10% des coûts de diffusion. Les formats TV (inclusion de la publicité avant, pendant ou après la vidéo) n’offrent pas non plus de solutions intéressantes, les vidéos étant trop courtes. Rodrigo Sepulveda propose alors une troisième voie: la technologie Overlay. Lancée il y a plus d’un an par un Américain, elle permet d’inclure ponctuellement des publicités dans la vidéo de façon non invasive, régulière et sans que le consommateur puisse les enlever. La vente au CPM est de l’ordre de 5 à 6 euros.
Selon Rodrigo Sepulveda Schulz, le potentiel du marché publicitaire, lorsqu’on prend l’exemple américain (= 50% du marché publicitaire mondial), pour sa partie numérique est estimé à 20 milliards de dollars, dont seulement 2 milliards peuvent être distribués aux pure players. Mais, pense-t-il, ceci est une erreur d’appréciation, car les pure players (ici vidéo) ne se restreignent pas à la partie e-pub, mais regardent le marché global qui lui est de 500 milliards dont 35 à 36% vont aux chaînes TV. L’assiette, du coup, est beaucoup plus importante. D’autre part, pour amortir la bande passante, il faudrait vendre 8€ au CPM ce qui est tout à fait envisageable, car Google vend pour 20$ au CPM.
Pour toutes ces raisons, les modèles économiques ne reposent actuellement pas encore sur la publicité. France Télévisions Interactive propose, par exemple, un abonnement mensuel où l’accès aux services est payant. Ce paiement se fait par inclusion, car il ne faut pas que le consommateur ait l’impression de payer un service qu’il perçoit habituellement gratuit.
SFR, de son coté, facture l’accès au service TV, la bande passante sur 3G étant très chère. Une baisse des prix d’accès n’engendrerait pas pour autant davantage de consommateurs, l’élasticité-prix étant, selon Sabine Jaboulet, nulle.
Les nouveaux entrants : Joost et Slingbox
Personnellement, il me semble que la Freebox fait pareil ? j’enregistre mes programmes sur le disque dur et je peux les regarder avec mon ordinateur en me connectant. Quelqu’un l’a t-il déjà essayé ?
Joost est un réseau de distribution de programmes TV et d’autres formes de vidéos sur le Web qui utilise la technologie du peer to peer. Lancé par les fondateurs de Kazaa et Skype, ses quatre métiers sont l’infrastructure (véritable point fort), le sourcing de contenus, la vente de publicités et la création d’interfaces ergonomiques. La marque se décline également sur d’autres canaux.
Voir sur l’EBG pour télécharger le compte rendu intégral
Une excellente conférence-débat hier à l’ESCP-EAP autour de la bulle Internet de l’année 2000 et de ses évolutions.
la première partie :
Projection du film “quand l’internet fait des bulles”, un 2 * 52mn réalisé par Benjamin Rassat, diffusé sur 13ème rue en 2006. Ce documentaire retrace l’épopée d’Internet en france entre les années 1993 et 2001 avec l’interview de dizaines d’acteurs majeurs Français qui ont fait le web d’aujourd’hui.
Ces 2 vidéos libres de droit sont disponibles en intégralité sur Vpod TV : Episode 1, Episode 2
Une deuxième partie de débat autour de l’internet d’aujourd’hui et de l’entreprenariat avec un beau parterre d’invités, le tout animé par Cedric Ingrand (LCI) :
Tous ces acteurs ont donné leur point de vue de l’internet actuel avec fraicheur et énergie (voir un extrait)
Quelques phrases de la soirée :
Le site frenchinternet.tv, sur Vpod, Benjamin a publié un ensemble de mini-vidéo sur chacun de ces acteurs. Les 60 heures de rush seront ensuite régulièrement publiés sur ce site. Je vous invite à y retourner régulièrement.
Merci a olivier Maurel d’avoir organisé cette conférence