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Record battu!!! Je me l’achète demain!
by gamasutra
mai
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nov
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Doritos a lancé en juin dernier un concours de création d’advergaming (USA) autour de ses produits de snacking. Le concept, qui consistait à écrire le scénario d’un advergame autour des produits de la marque, a rassemblé 2.314 personnes. Les 5 demi-finalistes ont ensuite gagné la réalisation en mode beta de leur jeu qui ont été mis en ligne. voir un exemple
Les internautes pouvaient ensuite voter pour le meilleur des 5. Le gagnant a vu son jeu développé sur la plate-forme XBOX et distribué gratuitement sur le Xbox Live.
Il ne s’agit pas du premier exemple de Marque investissant le secteur du jeu vidéo, Burger King ayant vendu près de 3.2 millions de leur jeu XBOX uniquement à travers leur réseau de restaurants (à 3$.99 ce qui a permis à Burger King de générer du bénéfice), mais ces différents exemple démontrent que les Marques n’ont plus peur d’investir dans la réalisation de “vrais” jeux vidéos (au delà des advergames on-line ne nécessitant que quelques dizaines de milliers d’Euros de développement)
Le jeu vidéo permet de créer une véritable expérience de Marque bien au delà de n’importe quelle campagne de publicité, en télévision ou sur Internet. Selon Jeremy Tucker, Associate Brand Manager, le brief donné aux internautes n’était pas de mettre en scène un produit Doritos, mais le jeu devait être conforme à l’esprit de la Marque (”It doesn’t have to be a giant Doritos bag smacking people into a wall.”)
Evidemment, la réussite d’un tel projet nécessite la réalisation d’un programme marketing (avec des méthodes publicitaires traditionnelles) conçu autour du jeu vidéo afin de générer du trafic, de l’intérêt et du téléchargement. Le jeu lui même doit être brillamment réalisé et générer de l’addictivité et de la viralité.