Left-Right-Brain

a

toujours les bonnes veilles de l’agence NEKID 

By rob

et celle de la semaine dernière

By rob

Vincent Druguet

a

vu sur sendtofriend.

Nokia vient de diffuser un spot qui met en scène de manière réelle le jeu SNAKE. Le traité vidéo est plutot bien réalisé.

Ce spot est accompagné d’un mini-site évènementiel, construit autour du spot vidéo, est à voir également:

• de bons advergames “vidéo” comme le casse-brique humain réalisé à partir de séquences vidéos
• une interface  globale est très bien réalisée notamment dans les transitions de rubriques
• des outils communautaires bien positionnés et “engageants”
• la possibilité d’avoir accès à la vidéo en HD

Comme à son habitude, Nokia propose aux consommateurs une expérience de Marque innovante et expérientielle.

Vincent Druguet

A

j’adore cette idée créative. Les 2 derniers opus sont en ligne sur DailyMotion.

J’ai personnellement travaillé plusieurs années sur cette Marque et cette idée créative a un potentiel fou sur le web. A quand la saga WEB ???? Quand on sait que Toyota vient d’investir 4 millions de Dollars dans une chaîne Youtube, ça laisse rêveur.

Vincent Druguet

a

selon comscore et vu sur imedia.

Attention dans ce cas, la définition de widget comprend les mash-up vidéo et audio. L’explosion des widgets est selon moi nettement corrélé à l’explosion de myspace et de facebook qui les propose via certaines applications (ex : ilike sur facebook)

Les widgets permettent aux internautes de s’engager et interagir avec les Marques. La plupart des campagnes créatives de 2007 proposaient ce genre de dispositif rich media. Selon l’article, de nombreux publicitaires (traditionnel ?) ne comprennent toujours pas comment les widgets fonctionnent, comments ils peuvent être mesurer et surtout, comment ils peuvent rentrer en résonance dans le cadre d’une campagne rich media.

la preuve de cet engouement : Slide.com vient de lever $50 million ce qui valorise la société à $550 million. Survalorisation ou pas ?

Les chiffres pharaonesques de son développement :
* Reach 200+ countries
* 143 million unique viewers/month (comScore November 2007)
* 1 million new Flash widgets created every day
* 50 million users on Facebook (Quantcast)

Slide est présent sur Facebook, MySpace, Hi5, Orkut, Bebo, Friendster etc.

voir l’annuaire de widget : widgetoko et widgipedia (et l’écosystème de netvibes avec les widgets UWA, universel multi plate-formes)

voir aussi clearspring et l’intégration de publicité dans les widgets

J’adore

vu sur marketingpleinlesdoigts

A voir le best off de la veille NEKID

Ce qu’on en retire

- Les marques créatrices de contenu (Axe, Dove)

- L’explosion du casual game et de l’advergame (Burger King)

- La démocratisation de la vidéo chez les Marques (opérations virales et web TV)

- Utilisation des réseaux sociaux et du participatif par les Marques (Mastercard, HSBC)

- Le marketing comportemental

- Le mobile

- et d’autres choses encore

By rob

Le dernier opus de Axe (au Japon) : Axe busters.

En 2 mots, une équipe de nanas en juste au corps rose ont pour mission de désamorcer les porteurs de Axe car leur effet sur les nanas est trop fort. Comme toujours chez AXE, une superbe réalisation vidéo mais il faut particulièrement voir le casual game “vidéo”particulièrement bien réalisé.

Vu sur Heaven

BurgerKing a fait disparaître le whopper (sandwich fétiche de l’enseigne) et a filmé les réactions des clients

http://www.whopperfreakout.com/

Vincent druguet

On oppose souvent la publicité “classique” avec ses indicateurs de notoriété & d’image (et d’efficacité sur Internet) avec les publicités “business oriented” de type liens sponsorisés ou affiliation avec ses indicateurs d’efficacité (visites, leads et ventes).

Une étude menée par Enquiro & Google montrerait qu’il existe aussi une corrélation significative entre l’affinité de la Marque auprès du consommateur et la position de la Marque en haut de liste Google (référencement naturel + adwords). Concrètement, cela voudrait dire que le placement d’une Marque sur Google a un impact dans sur sa notoriété et son image mais seulement quand la marque est présente en haut de liste à la fois en référencement naturel et en liens sponsorisés !

La méthodologie a été la  suivante

• Hypothèse : “Consommation réduite d’essence” est considéré comme un attribut d’une Marque automobile
• Honda est utilisée comme Marque test
• Etude réalisée via eyetracking sur une population acheteuse de véhicule avec intention d’achat long terme
• Les internautes recherchent le mot clé “Consommation réduite d’essence” sur Google

Les conclusions les plus frappantes sont celles-ci

• Augmentation de l’affinité de Marque :  les internautes ayant vu la Marque Honda  à la fois en tête de la liste “référencement naturel” et en lien sponsorisé sont 16% plus enclins à considèrer Honda comme une Marque disposant de véhicule à faible consommation versus les Marques qui n’apparaissent pas dans la liste de recherche
• Les intentions d’achat ont augmenté de 8% pour Honda

Télécharger le white paper pour plus de résultats

Ce qu’on peut retenir de cette étude, c’est qu’il est absolument nécessaire de travailler le référencement naturel (SEO) et les liens sponsorisés (SEM) notamment dans le choix des mots clés qui doivent appuyer le positionnement de la marque et ses attributs.

Vincent Druguet

a

Un excellent article du journal du net sur l’advergame avec quelques exemples intéressants (même si certains sont un peu vieux). Tous les secteurs investissent désormais dans la création d’advergame en complément (ou pas) d’une opération marketing avec des investissements de plus en plus important (le développement d’un jeu comme celui de Toyota doit coûter plusieurs dizaines de milliers d’Euros)

• Toyota et une course 3D par ad invaders : 50.000 VU sans communication en un seul mois dont 16.000 opt-in
• Pernod Ricard et un jeu d’aventure immersif : 4.155 joueurs avec une durée moyenne de visite de 11 minutes
• Wilkinson et le jeu de fight entre bébéet son père : 9, 5 millions de visites en moins de deux mois.
• SFR et la tactonik : petit jeu facile à réaliser mais dans la tendance de la tektonik
• Intel et un jeu de stratégie : le jeu aurait déjà attiré 3.000 joueurs malgré sa difficulté
• Roxy Parfums et une simulation de jardin
• Braun et un jeu de moto-cross
• Pringles et le jeu King Kong : le mini-site du jeu a totalisé 4,5 millions de visites en Europe (le jeu a été traduit en six langues).

Sans oublier le jeu doritos et ses millions de téléchargement (voir mon article)

Voir l’article sur le marché du casual game

Je vous conseille également d’aller tester 2 autres jeux techniquement et graphiquement bien réalisés pour sensibiliser les internautes sur le développement durable

Les bananes Chiquita et un jeu de simulation de bananeraie montrant les engagements de la marque avec Rain Forest Alliance (écologie, responsabilité sociale, biodiversité)

L’opérateur électrique Neozélandais et un jeu à la sim city

Vincent Druguet