Ou comment prolonger un comportement off-line par une expérience on-line et attribuer des valeurs positives à une Marque.
Grand prix du festival de cannes 2007, j’avais déjà trouvé la mécanique Nike + extrêmement intelligente. Pour ceux qui ne connaissent pas le produit, voici un bref descriptif :
- Une offre combinée qui comprend une paire de chaussures NIKE équipée d’une puce et d’un plug-in pour Apple ipod nano permettant de contrôler sa distance et ses calories consommées
- Un site web permettant d’analyser ses propres courses, de visualiser sa progression, de se confronter à la communauté des coureurs et d’acheter des accessoires sur nike store
- Une parfaite intégration avec i-tunes afin d’acheter des play-liste des coureurs connus à partir du site nike+
Souhaitant m’inscrire pour le prochain Paris-Versailles 2008, j’ai craqué samedi pour le kit complet : chaussures 100 € + kit nano 30 € (finalement assez accessible).
Comment s’y prendre ?
Avant et pendant la course
1. je pose la puce dans l’encoche prévue dans la chaussure (2000h d’utilisation a priori)
2. Je pose le plug-in sur l’ipod nano
- 3. la synchronisation se fait immédiatement
- 4. je choisis l’option basique de course (je peux également définir un objectif en terme de temps, de distance à parcourir ou de calories à consommer)
5. La voix féminine (ou masculine) me donne ensuite le départ et me décompte chaque kilomètre dans les écouteurs. Ce suivi pendant la course est une vraie motivation pour aller plus loin et courir plus longtemps.
Après la course :
Je branche mon ipod nano sur mon ordinateur qui reconnait immédiatement le plug in Nike+ et me renvoie sur le site. Je crée mon compte (si je ne suis pas encore inscrit) et j’accède directement aux statistiques de ma dernière course.
Je peux analyser ma course en terme de rythme (dans l’exemple ci-dessous, j’ai simplement oublié de débrancher le compteur en fin de course) et tenter de progresser à chaque course.
Les autres fonctionnalités du site sont également très bien pensées :
- Création d’objectifs personnalisés et suivi via le site ou via le téléchargement d’un widget (sur base de la plate-forme de widget yahoo)
- Création de défis individuels ou par équipe (dans ce dernier cas, le widget indique l’état de la course de tous les autres membres du défi en temps réel)
- identification de tes power song sur l’ipod (les chansons qui te font courir plus vite !)
- Achat sur i-tunes de play-lists de course sponsorisées par de grands athlètes et de programmes de coaching
- Accès à la communauté : personnellement, je trouve que c’est le point fort du site car elles permettent à la fois s’auto-motiver et de créer une émulation de groupe :
La recherche d’itinéraires et de coureurs dans ton quartier (sur base google map) avec possibilité d’en créer un et d’inviter d’autres coureurs
La recherche de challenges afin de se mesurer à des coureurs dans ta catégorie
Le forum, le distance club…..
Une très beau produit marketing, avec une vraie complémentarité on & off line.
Pour me trouver sur nike+ : Login vdruguet
