Même si les réseaux sociaux sont dominés, du moins en terme de RP, par Facebook et Myspace, la popularisation des réseaux verticaux est grandissante car ils ciblent des problématiques spéciifiques en répondant à des besoins identifiés (versus facebook qui répond à tout et à rien en même temps). De nombreux leaders d’opinion prévoit l’évènement de ces réseaux sociaux en 2008, je suis plutôt d’accord (avec une récession chez facebook).
Voir l’article de Fred Cavazza,
Dans ce contexte, Linkedin me semble être un des acteurs à plus fort potentiel. Quelques chiffres du leader du réseau social professionnel:
Personnellement, j’utilise régulièrement ce réseau à la fois pour me tenir au courant des évolutions de carrière de mes contacts professionnels et pour de la prospection dans le cadre de mon activité. Je suis également inscrit sur Viadeo mais je ne l’utilise (presque) plus.
2 fonctionnalités majeures viennent d’être déployées sur Linkedin et méritent qu’on s’y attarde un petit peu:
- La première est éditoriale : Discover articles your colleagues are reading
- Reprise du nom de la société dans le titre pour aguicher le lecteur
- Listing d’articles lu par les collègues d’une même société ou d’une même industrie. Je n’ai pas encore bien compris s’ils utilisaient des cookies pour tracer les lectures des membres Linkedin.
L’idée est simple et intéressante et permet à Linkedin d‘allonger la durée de visite de leur membres et ainsi démultiplier les investissements publicitaires. Pour l’instant les articles ne sont pas très intéressant mais j’imagine que les développeurs vont rapidement améliorer ce service.
- L’application Outlook (la killer app)
Le problème des réseaux sociaux: LE CHURN. Dès qu’il y a mieux, on change. Même si Linkedin est bien installé, il n’est pas à l’abri de voir un concurrent plus évolué arriver sur le marché. POur l’anticiper, Linkedin a développé une application fidélisante qui s’installe sur la messagerie la plus diffusée dans le monde de l’ entreprise: Outlook.
On connaissait l’inverse, à savoir le matching entre les contacts d’un webmail et les membres d’un réseau social pour se constituer
rapidement un réseau d’amis ou de collègues mais Linkedin innove: ce plug-in téléchargeable permet d’avoir dans son répertoire Outlook l’ensemble de ses contacts de Linkedin et surtout de recevoir des alertes lors des changements de poste des interlocuteurs (avec mise à jour du mail et de ses coordonnées professionnelles). Les avantages sont évidents et géniaux
- notre répertoire est toujours à jour et on est tenu au courant des mouvements professionnels
- possibilité d’accéder au dashboard de linkedin sur Outlook et regarder ce qui se passe dans sa sphère professionnelle (groupes, agenda, contacts,…)
- Evidemment, de pouvoir envoyer directement une invitation linkedin aux contactsqui ne sont pas présents dans le réseau social
Comment ca marche ?
1. Installation du plug-in
2. Une barre d’outil se rajoute sur Outlook: accès direct à linkedin et au dashboard sur outlook.
et chaque contact sur un message est raccordé à sa fiche Linkedin pour se rappeler quel est son poste.
AVANTAGE: tout est connecté avec Linkedin et ce plug-in renforce la relation entre le réseau social et ses membres grâce à ce vrai service à valeur ajoutée. reste à voir comment cela fonctionne quand tu changes de boite et de messagerie !!!
Vincent Druguet
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