Left-Right-Brain

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vu sur sendtofriend.

Nokia vient de diffuser un spot qui met en scène de manière réelle le jeu SNAKE. Le traité vidéo est plutot bien réalisé.

Ce spot est accompagné d’un mini-site évènementiel, construit autour du spot vidéo, est à voir également:

• de bons advergames “vidéo” comme le casse-brique humain réalisé à partir de séquences vidéos
• une interface  globale est très bien réalisée notamment dans les transitions de rubriques
• des outils communautaires bien positionnés et “engageants”
• la possibilité d’avoir accès à la vidéo en HD

Comme à son habitude, Nokia propose aux consommateurs une expérience de Marque innovante et expérientielle.

Vincent Druguet

A

j’adore cette idée créative. Les 2 derniers opus sont en ligne sur DailyMotion.

J’ai personnellement travaillé plusieurs années sur cette Marque et cette idée créative a un potentiel fou sur le web. A quand la saga WEB ???? Quand on sait que Toyota vient d’investir 4 millions de Dollars dans une chaîne Youtube, ça laisse rêveur.

Vincent Druguet

a

vu sur FWA

Un très bon site mêlant vidéo et advergame pour la compagnie Finnair: theearlyjack

Finnair est la compagnie nationale de Finlande et souhaite communiquer sur la fiabilité et l’efficacité de ses vols Business.

Pour cela, la compagnie a développé un mini-site très réussi. Vous êtes le N°2 d’une boite (l’acteur est à mourir de rire) et Jack, le PDG, est en voyage d’affaire. Vous en profitez donc, pendant son absence, pour truster le bureau du chef à travers une interface vidéo réussie et un lot de petits sketch rigolos (voir la vidéo dans laquelle l’acteur mime son chef devant un miroir où l’internaute a la possibilité de changer la vitesse de lecture).

Attention, vous n’avez que peu de temps pour réussir tous les challenges avant le retour de jack (rapide grâce à Finnair)

A tester d’urgence

Vincent Druguet

Dernière création de AQKA pour Coca-Cola, ce site prolonge l’expérience du spot “hapiness factory” dont la version 3 minutes est sortie récemment. Ce site est une prouesse technologique grâce au studio d’animation “house Psyop” and et la société de jeu “Shift Control” Extremement bien réalisé techniquement et graphiquement, ce site nous plonge dans l’univers de la factory Coca-cola (dans un distributeur automatique). Même les temps de chargement sont même utilisés pour faire jouer l’internaute.

L’objectif du site est de connaître un peu plus tous les personnages du spot et décrocher un emploi pour fabriquer du Coca-Cola, chacun  de ces emplois est constitué d’un casual game. On prend plaisir à essayer tous les personnages car leurs mimiques sont à mourir de rire. .

40 versions ont été mise en ligne.

Voir l’article sur le site

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Quel est l’avenir de la presse écrite avec le développement d’internet ? Pas évident se projeter à 3 ans.

Un article de mediacafé sur le NYT amène quelques réflexions sur le mode de rémunération des sites web éditoriaux.

Le New York Times avait fait le choix du modèle d’accès payant il y a quelques années, puis, au vu de la manne publicitaire internet, avait récemment décidé de faire marche arrière.

Résultats : +64% de trafic en trois mois. Voir les chiffres de comscore sur Techcrunch (en anglais).
On est passé de 11,8 millions de visiteurs uniques en août 2007, à 19,4 millions en octobre dernier. Soit : + 7,5 millions de nouveaux visiteurs uniques en trois mois.

Vincent Druguet

On oppose souvent la publicité “classique” avec ses indicateurs de notoriété & d’image (et d’efficacité sur Internet) avec les publicités “business oriented” de type liens sponsorisés ou affiliation avec ses indicateurs d’efficacité (visites, leads et ventes).

Une étude menée par Enquiro & Google montrerait qu’il existe aussi une corrélation significative entre l’affinité de la Marque auprès du consommateur et la position de la Marque en haut de liste Google (référencement naturel + adwords). Concrètement, cela voudrait dire que le placement d’une Marque sur Google a un impact dans sur sa notoriété et son image mais seulement quand la marque est présente en haut de liste à la fois en référencement naturel et en liens sponsorisés !

La méthodologie a été la  suivante

• Hypothèse : “Consommation réduite d’essence” est considéré comme un attribut d’une Marque automobile
• Honda est utilisée comme Marque test
• Etude réalisée via eyetracking sur une population acheteuse de véhicule avec intention d’achat long terme
• Les internautes recherchent le mot clé “Consommation réduite d’essence” sur Google

Les conclusions les plus frappantes sont celles-ci

• Augmentation de l’affinité de Marque :  les internautes ayant vu la Marque Honda  à la fois en tête de la liste “référencement naturel” et en lien sponsorisé sont 16% plus enclins à considèrer Honda comme une Marque disposant de véhicule à faible consommation versus les Marques qui n’apparaissent pas dans la liste de recherche
• Les intentions d’achat ont augmenté de 8% pour Honda

Télécharger le white paper pour plus de résultats

Ce qu’on peut retenir de cette étude, c’est qu’il est absolument nécessaire de travailler le référencement naturel (SEO) et les liens sponsorisés (SEM) notamment dans le choix des mots clés qui doivent appuyer le positionnement de la marque et ses attributs.

Vincent Druguet

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Un excellent article du journal du net sur l’advergame avec quelques exemples intéressants (même si certains sont un peu vieux). Tous les secteurs investissent désormais dans la création d’advergame en complément (ou pas) d’une opération marketing avec des investissements de plus en plus important (le développement d’un jeu comme celui de Toyota doit coûter plusieurs dizaines de milliers d’Euros)

• Toyota et une course 3D par ad invaders : 50.000 VU sans communication en un seul mois dont 16.000 opt-in
• Pernod Ricard et un jeu d’aventure immersif : 4.155 joueurs avec une durée moyenne de visite de 11 minutes
• Wilkinson et le jeu de fight entre bébéet son père : 9, 5 millions de visites en moins de deux mois.
• SFR et la tactonik : petit jeu facile à réaliser mais dans la tendance de la tektonik
• Intel et un jeu de stratégie : le jeu aurait déjà attiré 3.000 joueurs malgré sa difficulté
• Roxy Parfums et une simulation de jardin
• Braun et un jeu de moto-cross
• Pringles et le jeu King Kong : le mini-site du jeu a totalisé 4,5 millions de visites en Europe (le jeu a été traduit en six langues).

Sans oublier le jeu doritos et ses millions de téléchargement (voir mon article)

Voir l’article sur le marché du casual game

Je vous conseille également d’aller tester 2 autres jeux techniquement et graphiquement bien réalisés pour sensibiliser les internautes sur le développement durable

Les bananes Chiquita et un jeu de simulation de bananeraie montrant les engagements de la marque avec Rain Forest Alliance (écologie, responsabilité sociale, biodiversité)

L’opérateur électrique Neozélandais et un jeu à la sim city

Vincent Druguet

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Si vous avez déjà fait les fêtes de St Firmin ou de Bayonne, ce vous rappellera de bons souvenirs.

Sauf que, au lieu d’être poursuivi par un taureau, on est poursuivi par un ours, qui est lui même poursuivi par une meute de loup, lui même poursuivi par un boucher sanguinaire, lui même….

Une superbe réalisation graphique et technique avec la possibilité d’accéder, pour chaque poursuivant, à un contenu aprs avoir réussi une épreuve (pas facile en plus)

Cette opération est réalisée pour REXONA. Le message : quelques soient les conditions, gérez votre transpiration.