Left-Right-Brain

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C’est généralement pas mon genre de parler de Renault mais le nouveau site de la laguna coupé réalisé en Silverlight n’est pas mal réalisé. Je pense tout de même que l’agence interactive aurait pu aller un peu plus loin dans l’ergonomie et l’expérience de navigation…on reste un peu sur sa faim.

On commence à voir quelques cas sur Microsoft Silverlight mais sans véritable rupture avec le flash. Mais quel est donc son vrai intérêt ?

D’autres ressources en silverlight :

• Magnific women de Lancôme réalisé par mon agence Digitas
• Les golden globes aux US
• Techdays
• le nouveau client mail de AOL
• Création de jeux en Silverlight
• Les réflexions de Cavazza sur le sujet

Vincent Druguet

En tout cas selon cette étude :

Il est vrai que cette étude compare un grand média avec des actions médias tactiques alternatives mais quand bien même cette étude va à l’encontre d’autres études récentes dans lesquelles les products placement dans les jeux vidéos génère démultiplie l’intérêt et l’intention d’achat chez les joueurs exposés.

Qu’en pensez vous ?

Très souvent terrain de conflit avec les annonceurs et les publicitaires,  cet article permet de clairifer la définition du visiteur unique :
“The number of inferred individual people (filtered for spiders and robots), within a designated reporting time frame, with activity consisting of one or more visits to a site. Each individual is counted only once in the unique visitor measure for the reporting period.”

donc, quelque soit la durée de temps pris, c’est bien le visiteur unique qui est compté quelque soit le nombre de sessions du visiteur.

ex :

1. Bob access the site for the first time on the 1st of the month, at 10:00AM and view a couple of pages (the last request for page being precisely at 10:16)
2. Bob comes back the same day, at 10:45AM and view a single page
   
3. Bob comes again on the 1st at 11:25AM and spends about 20 minutes on the site
4. Then, the same day at 11:55PM Bob does a last visit to the site and stays late, until 12:25AM on the night of the 2nd
5. On the 10th of the month, Bob pays another visit to the site
6. And finally, on the 1st of the next month, Bob comes back at 11:00AM

 voir le résultat sur l’article

La méthode prédominante pour calculer le nombre de VU est le cookie = une valeur ID unique même si la meilleur méthode consiste à comptabiliser les login / mot de passe lorsque le site nécessite de se logguer.

Attention : certaines études montreraient que 97% des internautes acceptent les cookies mais d’autres montreraient qu’un pourcentage non négligeable d’internautes supprimeraient leur cookies tous les mois.

A voir le best off de la veille NEKID

Ce qu’on en retire

- Les marques créatrices de contenu (Axe, Dove)

- L’explosion du casual game et de l’advergame (Burger King)

- La démocratisation de la vidéo chez les Marques (opérations virales et web TV)

- Utilisation des réseaux sociaux et du participatif par les Marques (Mastercard, HSBC)

- Le marketing comportemental

- Le mobile

- et d’autres choses encore

By rob

Un article de Trend in the living networks remet en cause certaines idées reçues sur la long tail (la longue traîne) à savoir que l’audience internet se décompose régulièrement, que l’audience des sites de tête baisse et que l’audience des sites de queue (long tail) augmente.

On remarque bien que la surface de la traîne (cumul des audiences fragmentées) est égale aux audiences de tête, ce qui permet aux petits producteurs de produire du contenu et de générer des audiences ciblées valorisées.

Selon l’auteur, ce concept de Longue traîne a pu s’appliquer à l’internet car il est “scale free”, c’est à dire que le nombre de noeuds dans le réseau est infini (un noeud = 1 page web). Aucun autre secteur ne peut être scale free car le nombre de noeud est toujours limité (ex : le trafic aérien n’est pas scale free car les noeuds sont limités par le nombre d’aéroports). La longue traîne sur Internet s’est notamment développée par la baisse drastique du coût de production et de distribution des contenus.

Donc, selon le même auteur, les articles expliquant que la surface de tête diminue et que la surface de traîne augmente sont faux si on applique la formule du “scale free” (voir la formule sur Wikipedia)

Qu’en pensez vous ? Internet = ?

Vincent Druguet

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A voir absolument la technologie Photosynth de Microsoft Live Labs qui permet de reconstruire une interface 3D à partir d’un ensemble de photos.

C’est bluffant !!!

Voir les exemples sur la Piazza San Marco. N’oubliez pas de cliquer sur 3D overview sur la barre de navigation de gauche.

Vincent Druguet

On oppose souvent la publicité “classique” avec ses indicateurs de notoriété & d’image (et d’efficacité sur Internet) avec les publicités “business oriented” de type liens sponsorisés ou affiliation avec ses indicateurs d’efficacité (visites, leads et ventes).

Une étude menée par Enquiro & Google montrerait qu’il existe aussi une corrélation significative entre l’affinité de la Marque auprès du consommateur et la position de la Marque en haut de liste Google (référencement naturel + adwords). Concrètement, cela voudrait dire que le placement d’une Marque sur Google a un impact dans sur sa notoriété et son image mais seulement quand la marque est présente en haut de liste à la fois en référencement naturel et en liens sponsorisés !

La méthodologie a été la  suivante

• Hypothèse : “Consommation réduite d’essence” est considéré comme un attribut d’une Marque automobile
• Honda est utilisée comme Marque test
• Etude réalisée via eyetracking sur une population acheteuse de véhicule avec intention d’achat long terme
• Les internautes recherchent le mot clé “Consommation réduite d’essence” sur Google

Les conclusions les plus frappantes sont celles-ci

• Augmentation de l’affinité de Marque :  les internautes ayant vu la Marque Honda  à la fois en tête de la liste “référencement naturel” et en lien sponsorisé sont 16% plus enclins à considèrer Honda comme une Marque disposant de véhicule à faible consommation versus les Marques qui n’apparaissent pas dans la liste de recherche
• Les intentions d’achat ont augmenté de 8% pour Honda

Télécharger le white paper pour plus de résultats

Ce qu’on peut retenir de cette étude, c’est qu’il est absolument nécessaire de travailler le référencement naturel (SEO) et les liens sponsorisés (SEM) notamment dans le choix des mots clés qui doivent appuyer le positionnement de la marque et ses attributs.

Vincent Druguet

Souvenez vous, zillow.com, découvert l’année dernière, une start-up montée par deux ex-stars du web avec 32 millions de dollars de capital.

Ce site, interfacé avec Google Map, révolutionnait le monde de l’immobilier en proposant d’une part, le coût de tous les terrains et surfaces habitables des états-unis, et d’autre part, le site laissait la main aux propriétaires afin qu’ils puissent gérer leur propriété (photos, prix de vente…). Ce site avait lancé un pavé dans la mare du marché immobilier trusté par les agences.

Un article du JDN le 3 décembre 2007 donne des nouvelles du site :

Zillow lève de nouveau 30 millions de dollars après 25 millions supplémentaires quelques mois auparavant.

Il génère aujourd’hui 25 millions de VU mensuels grâce à un partenariat avec Yahoo pour les estimations immobilières.

Le site finalise un service de publicité localisée, permettant aux artisans, architectes ou aux agences immobilières de cibler plus efficacement les internautes

Et MAPHABITAT ? 

En essayant le site Maphabitat, j’ai pensé au début trouver un me-too de zillow :

• Interface via Google Map
• Barre d’outils latérale

Ca y ressemblait grandement !

Mais finalement, il ne s’agit aujourd’hui que d’une interface géolocalisée de recherche d’appartements . Pour l’instant, le site propose aux vendeurs de mettre leur biens en location / vente et de cibler les clients potentiels situés sur un secteur. Les agences immobilières refusant généralement de mettre l’adresse exacte de leurs biens, je suppose que ce cible est adressé aux particuliers. C’est un bon départ mais il manque la fonctionnalité clé de zillow : la modélisation des coûts des terrains et surfaces habitables ?  On est donc encore très loin du zillow !

Vincent Druguet