Le célèbre magazine masculin GQ se lancera en France dans 36 jours en format Papier et en format web
Positionné sur le marché porteur des mensuels masculin et sur un marché on-line français encore assez déstructuré, Condenast affiche de grandes ambitions, notamment sur le web. La présence sur le site de GQ TV prouve que CONDENAST souhaite prendre le virage du multimedia.
Afin de préparer le lancement, un mini-site teasing BtoB est disponible sur gqmagazine.fr avec
quelques mini-jeux permettant de gagner des WIT qui seront vraisemblablement à utiliser dans le prochain site. Une manière comme une autre de fidéliser les futurs lecteurs
une carte de fidélité avec partenaires
Possibilité de consulter les premières pages du futur magazine
Concours pour trouver la star de la première couverture
Quelques goodies notamment toutes les couvertures de GQ depuis 1960
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Dans la continuité de l’article du 29 Novembre sur les reviews de consommateurs, un article de Marketing VOX montre que les reviews on-line de consommateurs ont des impacts non seulement sur les achat off-line mais sur la valeur que les internautes sont prêt à payer off-line (étude Comscore et The Kelsey Group).
25% des internautes lisent les reviews (US)
Certains consommateurs seraient prêt à payer 20% de plus pour des services off-line qui ont reçu une note excellente versus le même service ayant reçu unebonne note
Etude de comscore réalisée a partir de 2,078 personnes incluant 508 utilisant les reviews on-line (12-18 Octobre 2007.). Les interviewés ont été interrogés sur l’usage des reviews on-line et sur le prix qu’ils seraient prêt à payer off-line à partir de review on-line
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Ou comment générer de l’expérience de marque par des publicités ou des expériences interactives dans le monde réel ? pas forcément nouveau mais toujours bluffant, La société Catchyoo propose des dispositifs interactifs pouvant être utilisés à des fins publicitaires. L’intérêt de ce dispositif est qu’il peut être lié à Internet et donc en totale cohérence avec la communication des annonceurs.
Le principe de fonctionnement est relativement simple : une séquence est projetée sur un plan, et cette séquence réagit en fonction des mouvements effectués dans l’axe de la projection. Une expérience permettant d’impliquer le client avec la Marque.
Les utilisations de ce dispositif sont multiples, dans les zones de fort trafic (centres commerciaux, rues) ou à l’intérieur des magasins
Les quelques applications vues sur le site :
au sol: exemple pour la publicité de CHIVAS où les gens déplacent des élements au sol lorsqu’ils marchent dessus et découvre la bouteille de chivas, l’effet est saisissant :
Voir aussi l’utilisation de cette technologie pour illustrer l’interface de l’i-phone ou le sapin de noel en 3D
au mur : exemple pour Chanel au Japon où les gens déplacent des élements lorsqu’ils circulent
Sur les tables
Sur des écrans : voir la démonstration pour cartier
Une présentation de ce système est disponible sous slideshare. Les points à retenir sont les suivants
Interactivité entre la Marque et les prospects
Facilité d’intégration avec les campagnes de communication
Rapidité de changement des campagnes par internet
Tracking live des interactions : “how many people play with my brand ?”
Nombre d’interactions par le suivi d’un indicateur spécifique appelé le MOTION
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Le célèbre magazine masculin GQ se lancera en France dans 36 jours en format Papier et en format web
