Left-Right-Brain

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Une très bonne matrice découverte sur visionary marketing

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Comme la plupart des agences digitales ou média, plus aucune opération marketing ou campagne ne sort chez DIGITAS sans avoir son pan de “social media marketing” ou “marketing d’influence”. Ces opérations permettent d’accélérer la propagation des messages publicitaires, la notoriété d’un site ou d’un produit, la création d’une communauté de Marque, une accélération des mécaniques CRM….

Cependant, le faire ne veut pas dire bien le faire.

Un bon article de chief marketer propose quelques facteurs clés de succès permettant d’optimiser les opérations de social media marketing: les 6 C du social media marketing

C1 - Content

Création et mise à disposition de véritable contenu par les Marques (qui n’existe pas ailleurs). Ex: La communauté Mosh de NOKIA

C2 - Customization

Possibilité pour les internautes de “customiser” le contenu sur la base des sources fournies par la Marques (appelé aussi co-création) ou mise à disposition de fonctionnalités communautaires (RSS feeds, vidéos embarquables sur les blogs et réseaux sociaux..) permettant aux Marques de se faire inviter dans les espaces privés des internautes. Ex: La dernière opération Danone avec Danette. 1 million d’internautes ont voté pour choisir la prochaine Danette, Converse et son opération de customization de ses publicités, Nissan et sa web TV sur les sports extrêmes

C3 - Community

Toutes les Marques souhaite se créer une communauté. Le buzz est actuellement tellement fort sur le marché que chaque opération ou lancement de produit soit le plus souvent être lié à la création d’une communauté. Or, il n’existe que peu de réussite de communautés de Marque. Ces dernières doivent analyser le potentiel de création ou d’intégration d’une communauté avant de se lancer. Une communauté de marque que si la confiance et l’intérêt mutuel entre le consommateur et la Marque est présent. La simple création d’une communauté n’est pas suffisante. Ex: Kenzo avec Kenzoki, Reebok et Run easy: http://www.goruneasy.com/RunEasy

C3 - Conversation

Beaucoup de consommateurs se représentent à travers les Marques qu’ils portent ou qu’ils consomment. Il existe de nombreux dialogues entre les internautes à propose des marques et le challenge pour une Marque est d’y participer, que le buzz soit positif ou négatif. L’objectif est de pouvoir repérer les avocats de la marque potentiellement leviers pour accélérer le buzz positif d’une Marque ou d’un produit et donc d’en accélérer les ventes. Dans le cas d’un buzz négatif, cela permet à la Marque de se défendre elle même et d’éviter une montée en épingle d’un buzz négatif.

C3 - Commerce

De nombreuses sociétés se sont positionnées sur la mesure du social media marketing, avec pour la plupart, des indicateurs très qualitatifs avec une piètre mesure de KPI quantitatifs. Certains indicateurs plus pointus et des processus  de suivi plus perfectionnés sont sur le point de se lancer et les prochains mois verront vraisemblablement la naissance d’indicateurs et de processus de mesure d’impact du SMM dans l’engagement des internautes, le monitoring du buzz et la gestion de la réputation. Et pourquoi pas, sur les ventes on-line et off-line des Marques.

C4 - Commitment

Les consommateurs attendent des Marques des bénéfices pour la communauté qu’elles investissent. les Marques peuvent évidemment intégrer le SMM dans le cadre d’une campagne mais les Marques qui s’engagent en construisant une présence pérenne, en produisant et en mettant fréquemment à disposition des internautes, des contenus et des fonctionnalités à valeur d’usage sont celles qui bénéficient le plus de leurs investissements en SMM. Ex, Reebok et Run easy: http://www.goruneasy.com/RunEasy, Nike et Nike +

Pour continuer la lecture

Article de Imedia connection (18/12/2007): How to nurture an on-line community

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Peut être pas mais je l’adore !

Porsche nous avait déjà gaté ces derniers mois avec le site de la porsche cayman mais fait encore plus fort avec le nouveau site porsche US. Le site présente sobrement les différents modèles de la Marque mais met l’accent sur un élément différenciant et structurant de la Marque porsche: Le son de ses moteurs !!!

La vidéo est superbe et fait l’analogie avec le hurlement des loups: une porsche cayenne fait rugir son moteur sur le haut d’une colline et toutes les porsches de la ville lui répondent.

L’internaute peut également écouter le son particulier du moteur de chaque modèle puis jouer à un advergame (audio IQ Test) ou il faut reconnaître le véhicule en fonction du son du moteur (vas y , vise les 100%). Onpeut même télécharger les mp3 pour se les écouter dans son ipod

Une brique collaborative est en cours: les internautes pourront uploader le son de leur moteur et créer une galerie sonore.

vu sur neteco

Après avoir ouvert sa plate-forme aux développeurs (“facebook application platform” (FAP)), un des grands facteurs de réussite du réseau social, Facebook annonce aujourd’hui le portage des milliers de petites applications en dehors du réseau social.

Elles resteront hébergées sur le réseau social mais comme un widget, elles pourront également être déployées sur des blogs (méthode d’embedded). Cette stratégie va vraisemblablement permettre à Facebook de générer du trafic récurrent sur la plate-forme par la multiplication des points de contacts (aujourd’hui le trafic récurrent se fait aussi via les relances mail des applications)

Vincent Druguet

Les tendances marketing 2008 par Trendspotting

By rob

basé sur une méthodologie de focus group

a noter :

OUT

• Le spot de 30′ est OUT
• l’UGC déstructuré sans but
• second life

IN

• “all digital”
• social reputation
• social networking
• android
• experiences…
• publicité sur vidéo

Les tendances technologiques et web 2008

By rob

OUT

• la télé
• l’UGC déstructuré sans but
• second life

IN

• La télévision sur Internet
• green PC
• mobile messaging
• automation of information
• web gadgets
• consumer VOIP
• personalization
• semantic web

et le rappel de ce qui s’est passé en 2007

By rob

Vu sur techcrunch, la liste des gagnants des crunchies. Intéressant, car il y a certains nominés que je connaissais absolument pas.

• Meilleur innovation ou performance technologique: Earthmine

Une société qui se focialise sur “indexing reality” avec une base de données des environnements urbains. Un concurrent pour Google Street view et de ses concurrents. Voir mon article à ce sujet.

• Meilleure startup sans financement: Techmeme

Pas bien compris ce que c’était…

• Meilleur nouveau gadget: iPhone
• Best business model: Zazzle

un lafraise like…

• Meilleur design: SmugMug

Une enième plate-forme de dépôt de phot, a voir

• Meilleure startup d’entreprise: Zoho

Une panoplie d’outils on-line à destination des entreprises (concurrent de google office et de microsoft mais avec d’autres outils applicatifs..)

• Meilleure startup grand public: Meebo

Un aggrégateur de messagerie instantanée

• Meilleure startup mobile: Twitter
• Meilleure startup à l’international: Netvibes
• Meilleur startup pour l’UGC (contenu généré par les utilisateurs): Digg
• Meilleur site vidéo: Hulu

La nouvelle plate-forme vidéo “officielle” youtube killer.

• Meilleur usage du marketing viral: StumbleUpon

Navigation par recommandation avec une barre d’outil

• Meilleure startup clean tech: Tesla Motors
• Meilleure passe temps: Kongregate

une plate-forme de casual games pourtant pas très différenciante des cafe.com ou autre yahoo games…

• Startup qui devrait aider à améliorer notre monde: DonorsChoose
• Succès très probable: WordPress
• Meilleur fondateur: Mark Zuckerberg
• Meilleur CEO: Toni Schneider
• Meilleure nouvelle startup 2007: iMedix

Un réseau social sur l’information médicale…

• Meilleure Startup: Facebook

Au delà des succès mondiaux Myspace ou FaceBook, des centaines de réseaux sociaux verticaux, spécialisés dans un secteur, fédèrent des passionnés et survivent parfaitement. Dans chacun de ces sites, des utilisateurs “stars” (power account) sortent du lot.

Voir l’article

Animal Lovers

1. Pikapet - Pikapet is an online playground for pet owners who want to have fun with their cute pets.
2. Dogster - Since launching in January 2004, Dogster.com (and its sister site Catster.com launched in August, 2004) have become the fastest growing pet destination on the Internet and are now a top-five overall pet destination.
3. Catster - Dogster for cats.

Audiophiles

1. Imeem - Imeem is an online community where artists, fans & friends can promote their content, share their tastes, and discover new blogs, photos, music and video.
2. Buzznet - Buzznet.com is a vibrant social media destination representing the next evolution of social networking.
3. Hip Hop Network - Hip Hop Net’s mission is to build a diverse community of dedicated Hip-hop heads who continually refine their common aesthetic of Hip-hop as art via instant feedback from a userbase of thousands.
4. MOG - Your personalized gateway for music discovery.
5. Nation of Millions - A place for the Hip-Hop heads to share, rate, and comment on what’s good.

Free Thinkers (AKA Anything Goes)

1. Mixx - Mixx is your link to the web content that really matters.
2. Linkfilter.net - linkfilter.net is just what the name implies, a link filter.
3. Plime - Plime is a pliable tree of interesting links, cultivated and pruned by everyone.
4. Shoutwire - Internet news for the masses.
5. Stirr’dup - Stirrdup is a social news community built around the idea that controversy is fun, censorship is awful, and the most interesting stories make you want to talk, debate, and even get a little angry.
6. Searchles - Searchles is a highly scaleable “social search” platform that showcases expertise, enables collaboration with peers and instantly captures it in searchable knowledge indexes.

News Hounds

1. NewsCloud - People sharing stories for change.
2. 2CentsNews - 2CentsNews.com is a community based news website where site visitors submit and rate the latest news stories on any topic from virtually any source on the internet.
3. Newsvine - Updated continuously by citizens like you, Newsvine is an instant reflection of what the world is talking about at any given moment.
4. BuzzFlash - A user driven progressive political news website that allows you to submit a story that may be reviewed by all visitors and may or may not be promoted to the front page.

Car Lovers

1. AutoSpies - Vote, post articles, write comments, and interact with fellow auto enthusiasts.

Business People

1. Small Business Brief - Fetching the best small business news.
2. Feed the Bull - Financial and stock market news with a voice.
3. DailyHub - DailyHub is a social news and content sharing site for business professionals.
4. Value Investing News - Value Investing News is a community driven value investing news site.

Penny Pinchers

1. Dealigg - Dealigg.com combines the best of user-voted publishing style with the best of online shopping.

Teachers and Students

1. Qoolsqool - Qoolsqool is a free and open educational resource for educators, students, and self-learners around the world.

Paparazzi Wannabes

1. ShowHype - ShowHype finds the top stories in entertainment for you to vote on and discuss.

Do-Gooders

1. Hugg - Seen some green? Hugg is your source for user-submitted green news.
2. Care2 -The premise of Care2 is simple: One person can make a difference.
3. TakingItGlobal - TakingItGlobal.org is an online community that connects youth to find inspiration, access information, get involved, and take action in their local and global communities.

The Tech Geeks

1. Meme or Lame - Meme or Lame is a citizen media platform targeting gizmophiles that endeavors to bring editors and readers closer.
2. DZone - Fresh links for developers.
3. DNHour - DNHour.com is a user-powered news portal built specially for the domain name industry.

Gamers

1. GuildCafe - GuildCafe is free service where you can form guilds and clans, publish your gaming accomplishments and connect with other players who like the things you do.
2. Quick Jump Network - User submitted gaming news.
3. TribalWar - Gaming news.

Book Lovers

1. Wordsy - Just some people who really like to read.

Marketers

1. marktd - Marketing news for marketers by marketers.
2. Gooruze - Gooruze offers the online marketing community a new easy to drive, high performance platform where all members can share, educate, advise and learn - shaping the future of the industry.
3. PlugIM - PlugIM is a user driven internet marketing community.
4. Sphinn - Sphinn is a social site for search and interactive marketers.

Visual Learners

1. Live Video - The world is watching.
2. VideoSift - VideoSift is an online community and passionate about Web video.

Real Estate Agents

1. Real Estate Voices - A real estate social news site designed to help you discover the most interesting articles of the day, as voted and suggested by your fellow users.

Sport Fans

1. BallHype - BallHype makes it easy for all of the sports fans out there who want to keep up but don’t have all day to goof off online.

Wine Aficionados

1. Wine Life Today - Wine Life Today provides wine news based on what you, the reader, find interesting.

Birds of a Feather

1. Black Planet - BlackPlanet.com is your place to meet and connect with African Americans around the country.
2. Blogs4God - Blogs4God is a semi-definitive aggregation of Christians who blog.
3. Sk*rt - Sk*rt is a portal to find cool things, smart scoop, clever ideas, excellent products, exceptional information. All of it. And more.
4. Saty - Women’s lifestyle portal.

Fashionistas

1. Style Hive - Stylehive is a global social shopping community, dedicated to discovering and sharing the most exciting products, the stores that sell them, and the people that find them.

Vincent Druguet