Rare de voir les institutions prendre la parole sur ces sujets (après Fabernobel et son analyse des réseaux sociaux)
Une présentation intéressante sur ce qu’est le web aujourd’hui et sur les tendances lourdes du digital (les réseaux sociaux, la widgétisation du web, la personalisation des contenus, la tendance pull versus push, multiplicité et complémentarité des supports,
Quelques chiffres clés:
Les pages vues cumulées de Facebook et Youtuve dépassent celles de Yahoo et Google
Le temps passé sur les réseaux sociaux représentent près de 16% du temps passé sur Internet (catégorie non existante il y a 3 ans)
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Vu sur techcrunch, la liste des gagnants des crunchies. Intéressant, car il y a certains nominés que je connaissais absolument pas.
Meilleur innovation ou performance technologique: Earthmine
Une société qui se focialise sur “indexing reality” avec une base de données des environnements urbains. Un concurrent pour Google Street view et de ses concurrents. Voir mon article à ce sujet.
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Un article de Trend in the living networks remet en cause certaines idées reçues sur la long tail (la longue traîne) à savoir que l’audience internet se décompose régulièrement, que l’audience des sites de tête baisse et que l’audience des sites de queue (long tail) augmente.
On remarque bien que la surface de la traîne (cumul des audiences fragmentées) est égale aux audiences de tête, ce qui permet aux petits producteurs de produire du contenu et de générer des audiences ciblées valorisées.
Selon l’auteur, ce concept de Longue traîne a pu s’appliquer à l’internet car il est “scale free”, c’est à dire que le nombre de noeuds dans le réseau est infini (un noeud = 1 page web). Aucun autre secteur ne peut être scale free car le nombre de noeud est toujours limité (ex : le trafic aérien n’est pas scale free car les noeuds sont limités par le nombre d’aéroports). La longue traîne sur Internet s’est notamment développée par la baisse drastique du coût de production et de distribution des contenus.
Donc, selon le même auteur, les articles expliquant que la surface de tête diminue et que la surface de traîne augmente sont faux si on applique la formule du “scale free” (voir la formule sur Wikipedia)
Qu’en pensez vous ? Internet = ?
Vincent Druguet
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On parle souvent de prosumers (concaténation de producers + consumers). Ce sont les nouvelles générations qui produisent eux mêmes leurs contenus et leurs audiences à partir de contenus commerciaux ou de leurs propres productions vidéos. Ces prosumers sont représentés sur les plate-formes sociales (ex les creatives content de Dailymotion) ou sont bloggers.
Le site de Yahoo Research présente une étude d’une professeur Japonaise sur ce phénomène “prosumer” à partir du thème de l’animation japonaise, ou comment les communautés sont arrivées à créer du contenu et de l’audience em mixant des contenus commerciaux existants et en créant de la valeur.
Ce qu’on en retient :
“L’amateur remix culture”, une imagination partagée et un partage des connaissances, la transformation créative joue le rôle de communication sociale, un écosystème basé sur le partage en mode peer to peer, une participation drivé par les centres d’intérêts…
La “creative transformation” de contenus commerciaux : selection & collection, pzersonnalisation, mash-up & remix, parodie
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Un article intéressant de web strategist sur l’utilisation des mécaniques sociales web pour l’amélioration continue des produits.
Qu’est qu’on peut en retenir ? principalement qu’il faut utilisertous les outils du web afin d’écouter les besoins marché, créer un dialogue avec les consommateurs à toutes les phases de conception, les utiliser au moment du lancement commercial et durant toute la vie du produit afin de prévoir les versions ultérieures du produit.
Il est intéressant de constater que le web communautaire, souvent utilisé uniquement en phase de lancement de produit, pourrait être intégré plus en amont et en aval sur la conception de produits. Je suis parfaitement d’accord avec cette analyse mais il va sans dire que rare sont les annonceurs capables de mettre en place cette stratégie pour différentes raisons :
Confidentialité des produits
Culture marketing du monologue persistante
….
Je connais aujourd’hui un seul exemple concret : Photoways. Une conférence ESCP-EAP en 2006 avec le patron de Photoways intitulée “Le CRM facteur d’innovation de l’entreprise” décrivait comment Photoways utilisait les commentaires clients sur le site pour concevoir de nouveaux services (ex : photo albums personnels, …)
Ressources : Liste des sociétés réalisant des écoutes de marché web
Vincent Druguet
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Une excellente conférence-débat hier à l’ESCP-EAP autour de la bulle Internet de l’année 2000 et de ses évolutions.
la première partie :
Projection du film “quand l’internet fait des bulles”, un 2 * 52mn réalisé par Benjamin Rassat, diffusé sur 13ème rue en 2006. Ce documentaire retrace l’épopée d’Internet en france entre les années 1993 et 2001 avec l’interview de dizaines d’acteurs majeurs Français qui ont fait le web d’aujourd’hui.
Ces 2 vidéos libres de droit sont disponibles en intégralité sur Vpod TV : Episode 1, Episode 2
Une deuxième partie de débat autour de l’internet d’aujourd’hui et de l’entreprenariat avec un beau parterre d’invités, le tout animé par Cedric Ingrand (LCI) :
Tous ces acteurs ont donné leur point de vue de l’internet actuel avec fraicheur et énergie (voir un extrait)
Quelques phrases de la soirée :
“Finalement, rien a été inventé au niveau publicitaire sur Internet, mis à part les adwords. Tout n’a été qu’une reproduction des modèles publicitaires traditionnel“
Rodrigo : “le marché de le pub sur internet, c’est 40 milliards de $ (dont 50% aux US) sur un marché de 400 milliards. Ca reste finalement relativement petit”
Rodrigo : “Mais quel est le Business Model de facebook ? mis à part les 800.000 utilisateurs rien qu’en France”
Rodrigo : “L’entreprenariat sur Internet, ca nécessite encore de faire la danse devant les venture Capital”
Gilles Babinet : “l’internet, c’est à base d’idées, et à partir d’une bonne idée on peut aller au Nasdaq”
L’ecommerce aujourd’hui, c’est le cinéma des années 60. On attend tous ce que va donner l’e-commerce dans 10 ans
Personne ne peut savoir ce que sera l’internet dans 5 ans ! les mondes virtuels, la vidéo…. ce qu’on peut dire c’est que l’Internet va devenir pervasif, il sera partout et Internet sur son ordinateur deviendra une activité mineure
Le site frenchinternet.tv, sur Vpod, Benjamin a publié un ensemble de mini-vidéo sur chacun de ces acteurs. Les 60 heures de rush seront ensuite régulièrement publiés sur ce site. Je vous invite à y retourner régulièrement.
Merci a olivier Maurel d’avoir organisé cette conférence
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