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Les internautes sont multi-tâches lorsqu’ils surfent !

Une moyenne de 80% des internautes qui font autre chose que surfer lorsqu’ils sont sur internet avec un faible écart-type entre les sexes et les âges selon la dernière étude de burst media Octobre 2007.

Le média le plus consommé durant le surf est la télévision (58,3% des répondants à l’étude indique regarder (ou écouter) la télévision pendant qu’ils surfent). Les autres font une activité liée au travail(33%), lisent un livre (31,1% - ce qui me parait difficile à faire a moins d’écouter de la musique sur Internet), écoutent la radio (21,6%), font leurs devoirs (17,9%) ou jouernt aux jeux vidéos (15,5%)

Focus sur les internautes regardant la télévision en surfant : Lors d’un spot télévisé avec tag url, 6,2% vont systématiquement voir le site, 9,7% et 27% occasionnellement soit un taux de rebond compris entre 6 et 43%. Personnellement, ce taux me paraît extremement important même aux US où la maturité internet et supérieure à l’Europe.

Afin de pouvoir trouver un intérêt marketing à cette étude, il nous faudrait l’indicateur inverse (nombre d’internautes moyen sur le nombre de personnes devant la télévision) ce qui permettrait de calculer le coût d’acquisition web à partir d’un GRP Télé, ce qui est une demande constante des annonceurs.
About the survey: In October 2007, Burst Media conducted an online study of 2,700 web users 18 and older about activities they engage in while online. The survey also examined how media fragmentation impacts the ability to market to people online.